1月31日，隨著馬年新禧臨近，蒙牛瑞哺恩攜巨型粉色熊貓“恩恩”空降西安，打造“瑞哺恩國寶新春樂園”，開啟了一段溫暖新春的“尋樂之旅”。這不僅是瑞哺恩國寶IP營銷戰略在2026年的首個重磅動作，更是一次傳統文化與品牌資產的深度共振。

活動現場，獨特的萌系美學與親子互動體驗迅速引爆線下人氣，成為新春親子家庭的必逛“出片圣地”；與此同時，借力抖音心動大牌日的線上勢能，瑞哺恩實現品牌聲量與市場銷量的“雙開年紅”，進一步展現出國民品牌在春節消費場景中的號召力與親和力。

市民紛紛打卡，粉色“恩恩”成西安春節頂流

春節將至，西安處處洋溢著熱鬧喜慶的氛圍。這座國寶新春樂園在西安古樸的城市背景映襯下格外吸睛，巨型粉色熊貓“恩恩”裝置成為現場最受歡迎的“打卡C位”，不少家庭專程前來拍照發圈，記錄這份獨特的“粉色年味”。樂園里不僅設置了充滿恩恩元素的互動區，還有國寶營養補給站，讓逛展與體驗形成自然銜接。

帶著萌寶來打卡的王女士高興道：“寶寶一看到粉色大熊貓就喜歡得不得了，拍了好多合影，還一定要把‘恩恩’帶回家一起過年呢！這不，已經領到了一個可愛的恩恩氣球！”

這場新春快閃活動不僅讓品牌“國寶級守護”的理念表達更具親和力與情緒價值，也讓品牌能夠更自然地融入春節這一家庭情感最濃郁的節點，在“文旅熱”“年俗熱”的城市氛圍中形成更強的記憶點與傳播力。

抖音心動大牌日嚴選，承接萬千家庭“長肉”信賴

在線上，蒙牛瑞哺恩與抖音心動大牌日達成深度合作，進一步將這場城市級事件推向更廣泛的公眾視野。

作為抖音平臺重點打造的品牌級營銷IP，“抖音心動大牌日”并非開放式參與活動，而是圍繞品牌影響力、產品力與用戶口碑設立了較高的合作門檻，旨在通過平臺級資源整合，放大優質品牌在關鍵節點的集中聲量。瑞哺恩此次受邀，既源于其在嬰幼兒營養領域長期積累的科研實力與國民口碑，也是平臺對國民奶粉品質的認可與支持，因而才有了雙方共同深耕母嬰市場、共創營銷新范式。

活動期間，瑞哺恩聯動抖音投入了全方位資源矩陣：從抖音廣告的強力觸達，到多位育兒達人現場直播打卡制造話題，將線下“國寶級守護”的情感體驗延展至線上，吸引大量新用戶關注與參與。在官方大場直播中，蒙牛瑞哺恩特約嘉賓Vivi王婉霏空降直播間，通過專業的健康育兒理念分享與親密互動，極大激發了消費者的情感共鳴與參與熱情。

這一“流量曝光-內容種草-直播轉化”的完整通路，帶動品牌相關話題與內容互動熱度過億，為品牌在新年伊始實現線上線下協同增長奠定了堅實基礎。

科學實證有效，回應“寶寶長肉肉”美好祈愿

無論是線下快閃現場的熱烈參與，還是線上直播間的踴躍下單，背后都離不開消費者對瑞哺恩“國寶級守護”的信任與選擇。

多年來，蒙牛瑞哺恩圍繞母乳脂質等關鍵營養方向持續開展科研攻關，并在母乳脂質研究上取得全球領先成果，這些研究成果已逐步轉化為品牌系列產品的重要優勢。

近期，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初愛牛牛、親益等三款嬰幼兒配方奶粉，更是憑借在母源MLCT[1]+新型OPO[2]、Sn-2 DHA、高乳鐵蛋白等核心科技上的突破，成功摘得2026亞太功能食品健康峰會（FFWS 2026）“年度技術創新先鋒獎”，進一步彰顯了品牌在科研創新與產品升級上的實力積累。

站在新年的起點，蒙牛瑞哺恩以一場融合文化溫度與科研厚度的城市快閃，為春節消費與親子文旅注入了新的內涵，也展現了民族品牌在新時代背景下的責任擔當。未來，瑞哺恩將繼續以科學營養為根本，以“國寶級守護”為情感紐帶，陪伴更多中國家庭守護寶寶健康成長，讓“長肉肉”的新年祝福，成為看得見、靠得住的安心承諾。

參考資料：

[1]母源指MLCT營養成分為母乳中存在的營養成分;袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三酯研究進展，食品與生物技術學報[J]，2022.41(6):41-50;MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油;

[2]OPO：1，3-二油酸 2-棕櫚酸甘油三酯;